1.市场领先法则
市场领先法则强调的关键一点就是：做“第一”要胜过“更好”。让人们相信一种新的产品，远比努力使人们相信你能够比产品首创者提供更好的产品要容易得多。
2.产品创新法则
假若你的产品不能率先进入潜在消费者的意识里，也用不着灰心丧气，那你应该去创造另一种让你成为第一的新产品，而这绝不是不可能的事情。
3.深入人心法则
市场营销最重要的是观念之争，而非产品之争，而深入人心法则是源于观念之争的法则，因此，进入市场当然就比不上进入人心重要了。
4.观念竞争法则
在营销中不存在最好的产品，也没有事实和客观现实性，只有消费者或潜在消费者的观念才是实在的，也只有观念才是最重要的东西，其他的只不过是某种幻觉。
5.概念集中法则
把焦点集中在一个被注明了的名词或概念上将是你的公司深入用户心声的最好办法。但是，这也需要作出巨大的牺牲。
6.概念专有法则
某种观念在人们的脑海里一经形成，要想改变它，则是非常困难的。但如果你去继续使用他人已曾经使用过的概念，那么你在通过增强这一概念的重要性时又进一步提高了你的竞争对手的地位。
7.阶梯定位法则
各种产品是存在差别的。消费者在选择购买时，他们的头脑中会有一个对各种产品的选购顺序。
即使是同一类型的商品，在用户的心目中都会有选购顺序的阶梯。公司的营销战略决定于你在消费者心目中的位置，同时也是你在市场阶梯中的位置。
8.两强相争法则
如果你在经过仔细的市场调查研究后便能发现，市场最终都将变成两家大企业的竞争局面——其中一家生产可信赖的老牌号产品，另外一家则是新秀。
9.针对第一法则
假若你想与市场第一抗衡，使自已稳居市场第二位，那么你必须应该对领先者进行调查研究，做到知已知彼。找到领先者真正强大的地方在哪里，然后又怎样做才能使它由强变弱。
10.品种细分法则
在产品生产的最初时期，它是一个单一的品种。但随着时间的往后推移，产品市场日趋成熟，就会出现由一个品种逐渐细分为两个或多个品种。
11.远期效果法则
若根据医学的研究表明，酒精是一种强抑制剂，在短时期内，通过对人的抑制神经系统的压制，酒精却像在发挥着兴奋剂的作用。
然而，许多营销行为也会出现一样的现象，某些作法的长期效力与其短期效力刚好相反。