12.商标扩展法则
进行商标扩展的作法可以说是五花入门，每天都有不断的新变化、新方法被发明。但从长期来看，在激烈的市场竞争中商标扩展策略并不是取胜的法宝。
13.有所牺牲法则
在市场中，有三样东西是必须要牺牲的，它们是：产品系列、目标市场以及不断的变化。
14.对立特征法则
真正的最有效的做法便是去努力寻找与市场领先者相对立的特征。用这些不同于领先者的特征去与之相争抗衡。注意这里强调的不是相似，而是对立。
15.坦诚相见法则
在你听到“首先承认自己的不足是使自己产品深入人心的最有效的方法”这个论断时，是否会感到震惊呢而在这里要强调的就是“先承认不足，然后再将其变为优势”。
16.惟一策略法则
在市场营销中什么才是最有作用的呢历史的经验教育我们，是那些惟一的、大胆的突击。在某些既定的场合里，可以产生实质性效果的应是特定的某一种行动。
17.不可预见法则
虽然有着成千上万台的计算机和大批的气象专家，但对于三天以后的天气状况仍没有人能准确地把它预测出来。因此，对三年或更长时间后的市场竞争，你又怎么能够期望人们去对它作出准确的预测呢
对于未来的市场竞争，没有人能对其做出准确的预测，市场营销人员也不要去试着做到这一点。
18.骄兵必败法则
在市场营销中，你若越相信自己的商标或公司的名称。就越容易掉进商标扩展的陷阱。在出现问题或麻烦时通常会认为这不会是牌子的原因，因为你始终相信自己有一个绝妙的名字。而结果则是，骄傲导致失败，傲慢导致毁灭。
19.正视失败法则
对于某一个人的前程来说，面对错误的现实却又无能为力是麻烦的。在市场营销中最好是能尽早发现错误并及时采取措施以停止损失。
20.过度宣传法则
当一个公司需要大力宣传时，一般来说是遇了麻烦，而相反，当事情进展顺利时，公司反而不需要太多的宣传。
21.驾驭趋势法则
请忘掉时尚吧，当时尚的波浪出现时，尽量去减弱它。可以说，不完全地满足市场需求，是保持市场对你的产品长久需求的方法之一。
长期趋势是市场中最好、最有利的局面，是成功市场营销的立足点。
22.财力支持法则
要知道，没有足够的资金做支撑，世界上再好的想法也只是想法罢了。如果有一个出色的想法而没有金钱作后盾，那还不如一个一般的想法加上与金钱的结合有作为。